微信“互選廣告”内測上線 對(duì)廣告主和(hé)流量主意

10月(yuè)20号淩晨，汽車類大(dà)号“有車以後”終于推送了(le)，比平時(shí)的(de)推送時(shí)間遲到了(le)整整5個(gè)多(duō)小時(shí)，甚至已經到了(le)第二天淩晨……果然，這(zhè)次推送的(de)遲到，醞釀了(le)一個(gè)大(dà)招。

　　在頭條的(de)文末，出現了(le)一個(gè)此前從未見過的(de)微信廣告新形式，幾分(fēn)鐘(zhōng)後，“有車以後”創始人(rén)徐晨華将此文轉發到朋友圈後，配上了(le)這(zhè)樣一段話(huà)，“全國第一個(gè)公衆号Banner硬廣，廣告主和(hé)流量主可(kě)以互選。”

　　這(zhè)個(gè)“全國第一個(gè)公衆号banner硬廣”，廣告主是梅賽德斯奔馳。點擊左下(xià)角有關于廣告的(de)簡單介紹，顯示“廣告主與當前公衆号通(tōng)過微信平台達成了(le)廣告合作”。

　　一個(gè)小時(shí)之後，時(shí)政類大(dà)号“占豪”同樣發布了(le)帶有相同廣告的(de)推文。

　　20号早晨，“一條”和(hé)同屬“有車以後”旗下(xià)的(de)“一起SUV”相繼推送圖文，也(yě)都帶有相同的(de)廣告。并且“科技每日推送”等大(dà)号也(yě)都表示收到了(le)微信廣告的(de)内測邀請。

　　據介紹，這(zhè)次微信廣告推出的(de)準确名字叫“互選廣告”，正如“有車以後”徐晨華所說，廣告主和(hé)流量主可(kě)以互相選擇。

　　而對(duì)于大(dà)家最關心的(de)計費方式，“互選廣告”基本是以CPM爲主，但是采用(yòng)的(de)是和(hé)KPI捆綁的(de)形式，有上限無下(xià)限。舉例：流量主(即公衆号)放出報價，同時(shí)承諾完成多(duō)少曝光(guāng)，由廣告主衡量是否願意投放。(這(zhè)也(yě)是爲什(shén)麽微信前陣子開始打擊刷閱讀的(de)原因!)

　　那麽，微信“互選廣告”的(de)橫空出世，對(duì)于廣告主和(hé)流量主各自意味著(zhe)什(shén)麽呢(ne)?

　　對(duì)于廣告主來(lái)說：

　　1、互選廣告完全線上操作，且通(tōng)過微信廣告平台，官方可(kě)信，從此投放微信端的(de)廣告不需要再盲目的(de)到處找人(rén)，或是通(tōng)過第三方平台，冒著(zhe)存在價格差的(de)風險進行投放了(le)。這(zhè)對(duì)于廣告主來(lái)說是個(gè)好消息。

　　2、自媒體價格日益昂貴，有點名氣的(de)自媒體報價都在五位數以上，對(duì)于中小預算(suàn)的(de)廣告主來(lái)說壓力日漸增加，有了(le)互選廣告之後，廣告投放不再是單一的(de)軟文形式，硬廣對(duì)于中長(cháng)尾公衆号吸引力更大(dà)，今後可(kě)考慮頭部賬号軟文+中長(cháng)尾賬号硬廣的(de)搭配形式進行組合投放。

　　3、報價與KPI捆綁，有上限無下(xià)限，對(duì)于廣告主來(lái)說基本是穩賺不賠的(de)生意。

　　4、廣告主可(kě)以自由選擇在哪些公衆号上投放互選廣告，相比廣點通(tōng)的(de)匹配形式更加精準，如梅賽德斯奔馳在“有車以後”上的(de)投放，就屬于精準切入目标人(rén)群。

　　5、廣告投放數據可(kě)以随時(shí)監控，效果如何第一時(shí)間得(de)知。

　　對(duì)于流量主來(lái)說：

　　1、原本和(hé)“互選廣告”形式相似的(de)文末廣點通(tōng)，由于是微信自動匹配，無法保證出現在自己文章(zhāng)文末的(de)廣告具體是誰，難免出現與自己公衆号調性不符的(de)廣告，而互選廣告，流量主也(yě)有選擇廣告主的(de)權利，避免了(le)這(zhè)一顧慮。

　　2、對(duì)于頭部自媒體賬号來(lái)說，撰寫軟文并發布是主要的(de)收入來(lái)源，但是軟文發多(duō)了(le)難免影(yǐng)響粉絲粘性，且《互聯網廣告辦法》施行以來(lái)，相關政策的(de)管控更加嚴格，底部貼片硬廣的(de)模式不失爲一種新的(de)收入來(lái)源。

　　3、以一個(gè)貼片硬廣3萬的(de)均價計算(suàn)，每天推送最高(gāo)8條，一天最高(gāo)可(kě)以增加24萬收入，一年可(kě)以新增8000多(duō)萬收入。這(zhè)對(duì)于流量主來(lái)說是一個(gè)極大(dà)比例的(de)收入。同時(shí)又不影(yǐng)響發布的(de)内容，這(zhè)才是最關鍵的(de)。

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　　對(duì)于微信公衆号互選廣告，微信廣告團隊給出了(le)答(dá)疑：

　　微信公衆号互選廣告于10月(yuè)20日上線，并以邀請内測方式面向廣告主和(hé)流量主開放。

　　什(shén)麽是公衆号互選廣告?

　　公衆号互選廣告，是廣告主和(hé)流量主通(tōng)過微信廣告平台雙向互選、自由達成廣告合作的(de)一種投放模式，廣告創意呈現在公衆号文章(zhāng)末尾，并将成爲文章(zhāng)内容長(cháng)期保留。

　　目前，互選廣告爲廣告主提供了(le)标準大(dà)圖卡片樣式，突出呈現廣告創意，同時(shí)展現廣告主頭像、名稱以及行動按鈕，用(yòng)戶點擊廣告區(qū)域支持跳轉廣告詳情頁。互選廣告目前支持“品牌活動推廣”和(hé)“公衆号推廣”兩種推廣目的(de)。

　　公衆号互選廣告廣告樣式示意

　　如何進行互選?

　　首先，受邀請的(de)流量主，可(kě)在微信廣告平台開通(tōng)互選廣告功能，并設置接單計劃，錄入可(kě)接單日期、廣告報價等信息。同時(shí)，參與内測的(de)廣告主，可(kě)根據推廣訴求創建廣告投放計劃，并向意向流量主發起廣告合作邀請。

　　收到合作邀請後，流量主可(kě)查閱訂單信息，自主選擇想要合作的(de)廣告并确認接單。流量主在指定的(de)投放日期發布文章(zhāng)時(shí)，系統将提示并在文章(zhāng)中自動帶入廣告，完成廣告投放。

　　公衆号互選廣告廣告主&流量主合作流程示意

　　公衆号互選廣告目前仍處于内測期，以邀請制方式向廣告主和(hé)流量主開放。通(tōng)過互選廣告，我們希望能夠提供開放、自由的(de)廣告合作能力，幫助更多(duō)廣告主和(hé)公衆号達成便捷、順暢的(de)合作，開放共赢，共同促進行業生态發展。

　　後續産品動态将通(tōng)過微信廣告助手及時(shí)同步，敬請關注。若有任何問題，歡迎留言咨詢微信廣告助手。