谷歌(gē)對(duì)搜索算(suàn)法的(de)更新無意中讓假新聞位居前列

　　因此，現在假新聞比高(gāo)質量網站的(de)準确報道排名更靠前。

　　正如在12月(yuè)5日報道的(de)那樣，谷歌(gē)搜索會預測你正搜索假的(de)消息，即便事實上你并非如此。

　　人(rén)們常誤解假新聞的(de)擴散都是Facebook造成的(de)。搜索專家告訴記者，雖然Facebook确實存在假新聞問題，但Google的(de)排名算(suàn)法在确定哪個(gè)結果最相關時(shí)，并不會從社交分(fēn)享、喜歡或評論中獲取提示信息。專家表示，谷歌(gē)的(de)變化(huà)跟發生在Facebook上的(de)假新聞問題不同。

　　搜索專家告訴記者，如果Google探測到可(kě)能會有更多(duō)人(rén)點擊它們，那麽更改後的(de)算(suàn)法會将這(zhè)些鏈接排在Google的(de)搜索結果頁的(de)前幾個(gè)。

　　Joast De Valk是搜索咨詢公司Yoast的(de)創始人(rén)，曾爲《衛報》工作，他(tā)告訴記者：“所有的(de)SEO (搜索引擎優化(huà)專家)都表示，他(tā)們會在搜索結果的(de)排名算(suàn)法中将相對(duì)點擊率(CTR)作爲參數。比方說，對(duì)于給定的(de)10個(gè)結果頁，他(tā)們希望前五個(gè)具有一定的(de)CTR。如果某個(gè)鏈接獲得(de)的(de)點擊次數比預期的(de)多(duō)，他(tā)們通(tōng)常會給該鏈接更高(gāo)的(de)排名，看看該鏈接是否仍然會繼續保持高(gāo)點擊率。”

　　搜索營銷顧問Rishi Lakhani說：“雖然Google不願承認，但它确實使用(yòng)了(le)CTR(點擊率)作爲參數。各種測試都表明(míng)，主題越熱(rè)門，點擊率就越高(gāo)，難道不是嗎?”

　　衆所周知，Google用(yòng)用(yòng)戶行爲信号來(lái)評估其排名算(suàn)法。Google對(duì)用(yòng)戶是否喜歡其搜索結果很感興趣。其排名工程師經常查看實時(shí)流量，以嘗試不同的(de)算(suàn)法。

　　不幸的(de)是，用(yòng)戶行爲信号也(yě)會讓假新聞排名更靠前。以前，Google的(de)排名更多(duō)地依賴于某個(gè)網頁的(de)權威性，以及該網頁的(de)入站鏈接的(de)權威性。如果牛津大(dà)學的(de)某個(gè)頁面鏈接到由哈佛發表的(de)文章(zhāng)，Google會在搜索結果的(de)顯示中将該信息放在前幾個(gè)。

　　如今，搜索營銷咨詢公司WordStream的(de)創始人(rén)兼首席技術官Larry Kim表示，即使不是權威來(lái)源的(de)鏈接，網頁的(de)排名也(yě)可(kě)以通(tōng)過點擊率來(lái)提高(gāo)。

　　這(zhè)一切都是因爲根據“用(yòng)戶參與”來(lái)排名搜索結果已經成爲主流。所以那些相信陰謀論的(de)人(rén)，那些花時(shí)間尋找“證據”的(de)人(rén)，例如“Hillary Clinton是一個(gè)虐待兒(ér)童的(de)人(rén)”，可(kě)能會高(gāo)頻(pín)率地點擊那些假新聞。

　　因此，即使一個(gè)流行的(de)假新聞被證明(míng)是假的(de)，但是如果有足夠多(duō)的(de)人(rén)點擊它，并繼續發送參與信号到Google的(de)算(suàn)法，那麽數月(yuè)以後，它仍然會在最相關結果中排在前列，這(zhè)裏有一些例子：

　　奧巴馬總統從未簽署禁止美(měi)國國歌(gē)的(de)命令，但……

　　Hillary Clinton從未向ISIS出售武器，但……

　　De Valk說：“我認爲假新聞排名靠前的(de)原因是他(tā)們采取了(le)越來(lái)越多(duō)的(de)用(yòng)戶信号到他(tā)們的(de)算(suàn)法。如果用(yòng)戶産生了(le)共鳴，那麽鏈接可(kě)能會獲得(de)更多(duō)的(de)點擊率。如果某鏈接是查詢的(de)第三個(gè)結果，但它獲得(de)的(de)點擊次數最多(duō)，那麽Google會迅速将該鏈接推薦至第一的(de)位置。他(tā)們的(de)算(suàn)法中沒有任何檢查網頁内容真實性的(de)模塊。”

　　Google從不完全解釋其算(suàn)法是如何工作的(de)，但公司的(de)發言人(rén)說：

　　“當人(rén)們進行搜索時(shí)，他(tā)們是想要一個(gè)答(dá)案，而不是萬億的(de)網頁堆在一起。算(suàn)法是個(gè)計算(suàn)機程序，它尋找線索，顯示人(rén)們想要的(de)結果。根據查詢，有成千上萬個(gè)包含有用(yòng)信息的(de)網頁。這(zhè)些算(suàn)法是通(tōng)過計算(suàn)機過程和(hé)公式，根據你搜索的(de)問題，将答(dá)案顯示在頁面上。如今，Google的(de)算(suàn)法依賴于200多(duō)個(gè)獨特的(de)信号或“線索”，爲人(rén)們提供最好的(de)搜索答(dá)案。”

　　搜索營銷咨詢公司WordStream的(de)創始人(rén)和(hé)首席技術官Larry Kim追溯到2015年10月(yuè)Google對(duì)搜索算(suàn)法的(de)更改，當時(shí)Google将一個(gè)名爲“RankBrain”的(de)機器學習(xí)程序添加到控制中心搜索算(suàn)法的(de)變量列表中。今年6月(yuè)，Google将系統應用(yòng)于所有的(de)搜索結果。

　　這(zhè)是機器學習(xí)的(de)錯嗎?Kim說：“我隻能說，這(zhè)是在過去一年中算(suàn)法裏最大(dà)的(de)變化(huà)。”

　　Google的(de)高(gāo)級研究科學家Greg Corrado表示，“Rankbrain”現在是Google搜索算(suàn)法中第三重要的(de)變量。

　　此更改旨在幫助Google對(duì)從未遇到過的(de)15%的(de)新的(de)日常搜索查詢做(zuò)出更明(míng)智的(de)預測。“Rankbrain”會将人(rén)類的(de)曆史行爲考慮入内，比方說類似搜索的(de)曆史流行度，以此來(lái)試圖得(de)到正确的(de)答(dá)案。

　　Kim告訴我們：“他(tā)們這(zhè)樣做(zuò)的(de)并不是想制造假新聞。事實上，在衆多(duō)商業鏈接列表中會摻雜(zá)很多(duō)假鏈接，如何對(duì)它們進行排序是值得(de)研究的(de)事情。用(yòng)戶參與(尋找搜索結果的(de)流行程度)通(tōng)過嘗試來(lái)提高(gāo)内容的(de)價值。”

　　并不是所有同行都同意Kim的(de)觀點，Lakhani懷疑“RankBrain”是假新聞擴散的(de)唯一原因。他(tā)說：“它已經測試了(le)一段時(shí)間。”

　　De Valk對(duì)此也(yě)不是特别肯定，他(tā)告訴記者：“我不知道‘RankBrain’是否與假新聞事件有關。或許是，但我不确定，畢竟Google每年都會做(zuò)出數百次的(de)更新。”

　　在Google上更可(kě)能被點擊的(de)内容也(yě)更可(kě)能在Facebook上被分(fēn)享、評論和(hé)喜歡。Facebook和(hé)谷歌(gē)都将參與度(或人(rén)氣等類似的(de)信号)作爲排名參數之一。Google上假新聞的(de)效果與其在Facebook上的(de)效果相關，因爲它們都使用(yòng)了(le)相同的(de)評價參數——用(yòng)戶互動。所以在Facebook上排名靠前的(de)新聞在Google上通(tōng)常也(yě)排名靠前。

　　這(zhè)是相關性，而不是因果關系。

　　但事實上，Google和(hé)Facebook的(de)做(zuò)法加劇了(le)高(gāo)級别的(de)假新聞的(de)普遍存在。因爲Google和(hé)Facebook是占據人(rén)們上網時(shí)間最多(duō)的(de)兩個(gè)應用(yòng)。

　　Google對(duì)搜索算(suàn)法的(de)更改解釋了(le)爲什(shén)麽假新聞會從無人(rén)關注突然變得(de)比真實新聞的(de)排名還(hái)靠前，這(zhè)影(yǐng)響了(le)谷歌(gē)的(de)預測搜索，并産生了(le)一定的(de)後果。例如，某男(nán)子相信了(le)網上的(de)假新聞，認定Clinton團隊在某餐廳有虐童行爲，于是他(tā)到Comet Ping Pong披薩店(diàn)開了(le)數槍，雖然沒有造成人(rén)員(yuán)傷亡，但也(yě)産生了(le)不好的(de)社會影(yǐng)響。根據公共政策輪詢的(de)研究，近50%的(de)Trump選民都認爲Clinton團隊的(de)虐童行爲是真實存在的(de)。