新浪科技訊 1月(yuè)4日下(xià)午消息，螞蟻金服旗下(xià)支付寶今日發布了(le)2016年的(de)中國人(rén)全民賬單。
據支付寶發布的(de)數據，現在實名用(yòng)戶有4.5億。過去一年71%的(de)支付筆數發生在移動端;中國“千禧一代”80後、90後已經成爲中國經濟的(de)主流力量，比如80後人(rén)均支付金額已超過12萬元，90後使用(yòng)移動支付比例達91%。
七成支付發生在移動端
支付寶2016全民賬單顯示，目前移動支付筆數占整體比例高(gāo)達71%，去年這(zhè)一數字是65%。
從省級地區(qū)的(de)全年支付總金額來(lái)看，廣東排名第一，占到全國的(de)16%，随後是浙江、江蘇。而從人(rén)均支付金額來(lái)看，上海人(rén)均支付金額達到14.8萬元，是去年的(de)近1.5倍，随後是浙江、北(běi)京、福建、江蘇，這(zhè)五個(gè)沿海省份和(hé)直轄市的(de)人(rén)均支付金額均邁入“10萬”時(shí)代，而在去年，僅僅隻有一個(gè)上海達到了(le)這(zhè)個(gè)水(shuǐ)平。
從移動支付滲透率來(lái)看，内陸的(de)西藏以90%的(de)移動支付占比排名第一，随後是青海、甘肅，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過沿海省份。事實上，支付寶年度賬單數據顯示，2016年西藏人(rén)均手機充值16.7次，遠(yuǎn)高(gāo)于其他(tā)地區(qū)。
移動支付不僅體現在消費上，也(yě)同時(shí)成爲感情聯系的(de)一種手段，比如親友之間的(de)紅包。2016年，在發紅包排行榜上，廣東汕頭人(rén)最豪爽，第二名是2015年奪冠的(de)福建漳州人(rén)民，接著(zhe)是福建莆田，前三名城(chéng)市人(rén)均發紅包金額都超過5000元。
不再隻是資金賬戶
伴随著(zhe)行爲數據的(de)多(duō)元，越來(lái)越多(duō)的(de)用(yòng)戶開始在網絡上積累起信用(yòng)，并且移動互聯網+消費信貸的(de)出現，讓用(yòng)戶切身感受到信用(yòng)的(de)價值。2016年，使用(yòng)花呗支付的(de)筆數超過32億筆，比上一年增長(cháng)了(le)344%。目前，借呗累計服務用(yòng)戶超過1200萬人(rén)，累計放款超過3000億元。
在擴大(dà)消費規模的(de)同時(shí)，用(yòng)戶也(yě)越來(lái)越關注身邊的(de)世界。今年8月(yuè)，支付寶在App内開通(tōng)了(le)“碳賬戶”，通(tōng)過“螞蟻森林(lín)”用(yòng)戶可(kě)以看到自己的(de)行爲到底減少了(le)多(duō)少碳排放，并且通(tōng)過不斷地降低碳排放到一定數值，就有跟支付寶合作的(de)公益夥伴種下(xià)一棵真正的(de)樹苗。截止目前，“螞蟻森林(lín)”每天産生低碳減排量1000噸，合作公益組織已經種下(xià)真樹52萬棵。在這(zhè)個(gè)綠色金融的(de)低碳環保排行榜上，安徽人(rén)種樹最多(duō)，達到73000棵，浙江省和(hé)江西省緊随其後。
關注世界的(de)同時(shí)，中國人(rén)也(yě)越來(lái)越開始走向世界。在支付寶統計的(de)跨境消費數據中，中國人(rén)最愛(ài)的(de)前十大(dà)掃貨地分(fēn)别是：韓國、香港、泰國、澳門、台灣、日本、澳大(dà)利亞、新加坡、新西蘭、德國。2016年，支付寶跨境掃碼付單筆最高(gāo)消費268645元，用(yòng)戶來(lái)自北(běi)京市。
在追求更好生活品質的(de)同時(shí)，中國人(rén)也(yě)越來(lái)越追求效率。支付寶全民賬單顯示，2016年有超過10億人(rén)次使用(yòng)“指尖上的(de)城(chéng)市公共服務”，比去年增長(cháng)218%。這(zhè)些服務來(lái)自全國357個(gè)城(chéng)市，占中國城(chéng)市總數的(de)54%，服務内容包括繳納水(shuǐ)電燃氣費、繳納交通(tōng)違法罰款、地鐵票(piào)公交票(piào)手機購(gòu)買、在線辦理(lǐ)港澳通(tōng)行證續簽、預約挂号、登記結婚、離婚、登記器官捐獻、在線預約無人(rén)機噴灑農藥等。
80後人(rén)均支付額超過12萬
“千禧一代”主要是指上世紀80、90年代出生的(de)一代人(rén)，中國的(de)“千禧一代”大(dà)約超過4億人(rén)，這(zhè)一數量是美(měi)國同代人(rén)的(de)5倍。據高(gāo)盛預測，随著(zhe)中國“千禧一代”的(de)平均年收入從2014年的(de)5900美(měi)元增長(cháng)至2024年的(de)1.3萬美(měi)元，他(tā)們将主導未來(lái)10年的(de)消費格局。
從這(zhè)次的(de)全民賬單看出，2016年，全國的(de)80後人(rén)均網上支付金額超過12萬元，而90後移動支付占比近92%，确實可(kě)以證實上述的(de)結論。
最新的(de)“新供給-螞蟻網絡消費指數”顯示，近6年時(shí)間裏，中國網絡消費中，吃(chī)喝玩樂(yuè)的(de)享受型消費擴張了(le)20倍。相對(duì)于1920年代的(de)美(měi)國或1970年代的(de)日本，今天中國的(de)影(yǐng)響力消費者和(hé)40年前、甚至近100年前的(de)消費者相差甚遠(yuǎn)，很大(dà)程度不是來(lái)自中産階層，而是來(lái)自“千禧一代”。
在這(zhè)次的(de)支付寶賬單裏，跟“千禧一代”還(hái)有一些其他(tā)的(de)細節：
1、他(tā)們更愛(ài)自由行，而不是跟團遊，成爲中國年輕人(rén)境外遊的(de)主流方式，2016年境外随身wifi租賃增長(cháng)了(le)171%，自駕租車增長(cháng)了(le)110%;
2、90後用(yòng)戶到店(diàn)吃(chī)飯人(rén)數占比高(gāo)達46%，外賣更是高(gāo)達61%。加上80後之後，比例高(gāo)達85%。在年輕人(rén)看來(lái)，有了(le)外賣，幹嘛還(hái)做(zuò)菜?
3、今天的(de)“千禧一代”對(duì)于信用(yòng)産品的(de)興趣和(hé)利用(yòng)程度很高(gāo)，35歲以下(xià)用(yòng)戶中，信用(yòng)住人(rén)數占總用(yòng)戶數的(de)83%;
4、2016年，80後用(yòng)戶買保健品的(de)消費量下(xià)降了(le)13%，但戶外運動則增長(cháng)了(le)9%，美(měi)妝筆數增長(cháng)16%。而90後則更加明(míng)顯：戶外運動增幅34%，美(měi)妝類則高(gāo)達63%;
5、“千禧一代”在在話(huà)劇、演出、電影(yǐng)方面的(de)票(piào)務支出，占全國這(zhè)類票(piào)務購(gòu)買總量的(de)84%;
6、他(tā)們習(xí)慣于超前消費，從1分(fēn)錢的(de)優惠券，到幾元錢的(de)地鐵票(piào)，到幾萬元的(de)數碼産品……目前1億花呗用(yòng)戶中，“千禧一代”占了(le)86%，中國每4個(gè)90後，就有1個(gè)使用(yòng)花呗;
7、他(tā)們不是傳統的(de)高(gāo)淨值人(rén)群，喜歡超低門檻的(de)理(lǐ)财方式。螞蟻聚寶理(lǐ)财平台接近1億用(yòng)戶，其中“千禧一代”的(de)用(yòng)戶占81%。(徐利)
