“情人(rén)節”騰訊公測黃(huáng)金紅包 并未像微信紅包那

摘要：與微信紅包的(de)普适性和(hé)低門檻不同，黃(huáng)金紅包具有較高(gāo)的(de)投資門檻，注定不是要成爲全民爆款型産品，其使命應該在于加速微信支付存量用(yòng)戶的(de)篩選和(hé)分(fēn)層，提升中高(gāo)端用(yòng)戶層的(de)産品體驗和(hé)黏性。

　　這(zhè)個(gè)“情人(rén)節”騰訊開始公測黃(huáng)金紅包，也(yě)推出了(le)多(duō)種玩法，1314、520、999等數字都被黃(huáng)金紅包冠以特殊意義。然而“情比金堅”的(de)美(měi)好寓意卻并未見到預想中黃(huáng)金紅包遍地的(de)場(chǎng)景。

　　有銀行從業人(rén)士認爲，“隻是黃(huáng)金紅包，沒法對(duì)黃(huáng)金交易形成有效循環，火不了(le)太久。”

　　金融從業人(rén)士萬博認爲，黃(huáng)金紅包中的(de)黃(huáng)金無法直接消費、也(yě)無法提現到銀行卡，目前隻能通(tōng)過“騰訊微黃(huáng)金”賣出(未來(lái)或可(kě)直接提取黃(huáng)金)，這(zhè)實際是把用(yòng)戶的(de)投資和(hé)社交進行了(le)捆綁，用(yòng)戶體驗不是特别好。

　　黃(huáng)金紅包實爲推動騰訊微黃(huáng)金?

　　根據騰訊官方的(de)介紹，黃(huáng)金紅包背後是騰訊财付通(tōng)與工商銀行聯合推出的(de)“騰訊微黃(huáng)金”。“騰訊微黃(huáng)金”以工行的(de)黃(huáng)金産品爲基礎，由其提供在線黃(huáng)金交易服務，用(yòng)戶通(tōng)過騰訊财付通(tōng)交易支付購(gòu)買黃(huáng)金，再将所購(gòu)買的(de)黃(huáng)金份額存在工行，同時(shí)也(yě)可(kě)以将自己的(de)黃(huáng)金份額通(tōng)過紅包的(de)形式轉讓給朋友。

　　可(kě)以說通(tōng)過騰訊黃(huáng)金紅包玩法，一下(xià)讓工行已經開展了(le)十多(duō)年的(de)黃(huáng)金業務搭上了(le)互聯網的(de)快(kuài)車，但是，十年都沒有大(dà)火，借助互聯網紅包的(de)玩法，真的(de)有效嗎?

　　圖片來(lái)源：微信公衆号：騰訊微黃(huáng)金

　　騰訊财付通(tōng)的(de)工作人(rén)員(yuán)對(duì)野馬财經表示：

　　“騰訊微黃(huáng)金在春節期間推出黃(huáng)金紅包，将“過年添金”和(hé)“春節紅包”結合起來(lái)，寓意爲雞年更“金”彩，給大(dà)家討(tǎo)個(gè)好彩頭，也(yě)進一步豐富國人(rén)的(de)紅包玩法。”

　　和(hé)支付寶想方設法做(zuò)社交不同，在社交領域風生水(shuǐ)起的(de)騰訊最想做(zuò)的(de)是金融。此前騰訊曾通(tōng)過微信紅包，異軍突起在支付領域極爲奪得(de)了(le)極大(dà)的(de)市場(chǎng)份額。

　　與常規的(de)微信紅包不同，黃(huáng)金紅包無法直接通(tōng)過微信的(de)聊天頁面發送，而是通(tōng)過“騰訊微黃(huáng)金”的(de)公衆号發送，而黃(huáng)金紅包和(hé)“騰訊微黃(huáng)金”的(de)公衆号上操作說明(míng)诠釋，這(zhè)不是一場(chǎng)社交的(de)戰争，而是金融的(de)戰争。

　　前述财付通(tōng)工作人(rén)員(yuán)也(yě)對(duì)野馬财經表示：“從實際情況看，黃(huáng)金紅包幫助了(le)‘騰訊貴金屬’的(de)發展。”

　　從黃(huáng)金紅包看财付通(tōng)的(de)套路

　　黃(huáng)金紅包爲了(le)擔當“騰訊微黃(huáng)金”的(de)排頭兵(bīng)，下(xià)了(le)血本!

　　在春節前，微信宣布退出紅包大(dà)戰。其實，紅包大(dà)戰對(duì)于現階段的(de)微信來(lái)說就是90分(fēn)和(hé)98分(fēn)的(de)區(qū)别，參與了(le)可(kě)能得(de)98分(fēn)，不參與90分(fēn)妥妥的(de)，所以微信退出紅包大(dà)戰其實是以退爲進，爲黃(huáng)金紅包爆發做(zuò)準備。

　　野馬财經(公号ID：ymcj8686)觀察，阿裏巴巴電商起家，其距離金融的(de)距離較近。而微信是社交的(de)霸主，其距離金融的(de)距離相對(duì)較遠(yuǎn)。所以，微信支付能夠在支付寶近乎壟斷支付業務的(de)情況下(xià)，利用(yòng)微信紅包這(zhè)一社交娛樂(yuè)的(de)“金融産品”奪得(de)大(dà)量市場(chǎng)份額，實屬意外。

　　選擇以大(dà)獲成功的(de)紅包形式切入貴金屬交易市場(chǎng)是很安全的(de)選擇，而“騰訊微黃(huáng)金”做(zuò)爲騰訊體系下(xià)的(de)産品，微信用(yòng)戶不需要注冊，直接關注就可(kě)以使用(yòng)，也(yě)就是說微信一分(fēn)錢不花就轉化(huà)了(le)大(dà)量用(yòng)戶。

　　據财付通(tōng)工作人(rén)員(yuán)介紹，即使在公測後黃(huáng)金紅包也(yě)必須通(tōng)過“騰訊微黃(huáng)金”才可(kě)以發送，黃(huáng)金紅包的(de)單位以毫克計量,即購(gòu)買黃(huáng)金以0.001克起，目前不到3毛錢，且買入黃(huáng)金和(hé)發黃(huáng)金紅包的(de)過程中不需要任何費用(yòng)，參與門檻極低。

　　但是野馬财經注意到，通(tōng)過“騰訊微黃(huáng)金”買入或黃(huáng)金紅包領取的(de)黃(huáng)金，在賣出時(shí)卻需要收取千分(fēn)之五的(de)手續費，網易貴金屬的(de)工作人(rén)員(yuán)對(duì)野馬财經表示，一般貴金屬交易行業是采取雙向收費，費用(yòng)一般爲萬分(fēn)之八，而手續費也(yě)是貴金屬交易平台的(de)主要收入來(lái)源。

　　如此可(kě)見而騰訊微黃(huáng)金雖然是單向收費，但費用(yòng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高(gāo)過了(le)行業(雙向收費)平均收費标準的(de)3倍多(duō)，也(yě)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了(le)微信零錢提現的(de)手續費，這(zhè)錢賺的(de)嘩嘩的(de)。

　　套路随深卻仍不被看好?

　　前述銀行業知情人(rén)士向野馬财經介紹，這(zhè)次騰訊“黃(huáng)金紅包”的(de)合作方——工行，在貴金屬産品開發方面，走在了(le)其他(tā)銀行前面，早在2005年就開發了(le)紙黃(huáng)金交易平台“金行家”，紙黃(huáng)金在交易過程中沒有實金介入，投資者無需進行實物(wù)的(de)買賣及交收，而是通(tōng)過記帳方式來(lái)投資黃(huáng)金。

　　不過，此番騰訊和(hé)工行聯合推出的(de)微黃(huáng)金卻不同于紙黃(huáng)金，是一款實物(wù)黃(huáng)金産品，是可(kě)以提取實物(wù)黃(huáng)金的(de)交易方式，騰訊财付通(tōng)對(duì)野馬财經表示，未來(lái)會上線提金的(de)服務，但具體時(shí)間還(hái)在溝通(tōng)。

　　正如文章(zhāng)開頭所提到的(de)，若黃(huáng)金紅包無法對(duì)黃(huáng)金交易形成有效循環，即便黃(huáng)金交易借助互聯網也(yě)沒有很好的(de)解決方案。而且，如果不能撬動黃(huáng)金交易的(de)主流群體——投資者，所謂的(de)互聯網+黃(huáng)金交易，恐怕也(yě)會昙花一現，難成大(dà)器。

　　黃(huáng)金紅包是否能夠撬動黃(huáng)金交易的(de)主流投資者呢(ne)?

　　專欄作者闌夕指出：“黃(huáng)金紅包藏富于微信中，大(dà)概不太能夠吸引國内的(de)炒金群體——他(tā)們剛從三年前的(de)抄底行動中解套未久，井繩效應尚在——真正驗證其生命力的(de)，在于遊戲本身的(de)可(kě)玩性還(hái)有多(duō)少餘地。”

　　而據野馬财經觀察，從春節期間黃(huáng)金紅包内測身邊人(rén)的(de)使用(yòng)情況來(lái)看，多(duō)爲70、80後人(rén)群，炒金群體基本沒有參與，也(yě)驗證了(le)闌夕的(de)觀點。

　　蘇甯金融研究院互聯網金融研究中心主任薛洪言也(yě)曾發表過類似觀點。他(tā)說：

　　“與微信紅包的(de)普适性和(hé)低門檻不同，黃(huáng)金紅包具有較高(gāo)的(de)投資門檻，注定不是要成爲全民爆款型産品，其使命應該在于加速微信支付存量用(yòng)戶的(de)篩選和(hé)分(fēn)層，提升中高(gāo)端用(yòng)戶層的(de)産品體驗和(hé)黏性。”

　　由此看來(lái)，黃(huáng)金紅包公測不溫不火，也(yě)在意料之中。