網易悄然關停一元奪寶 奪寶行業未來(lái)何去何從？

　摘要： 一元奪寶行業将有很大(dà)可(kě)能登上315的(de)舞台，避免央視的(de)第三次點名批評對(duì)網易來(lái)說也(yě)是迫在眉睫。

　　2月(yuè)28日，曾在業界坊間引起極大(dà)争議(yì)、同時(shí)也(yě)曾是行業龍頭老大(dà)的(de)的(de)網易一元奪寶官方網站正式下(xià)架了(le)最後三件奪寶類商品。而從今年1月(yuè)底開始，網易就在悄無聲息中逐步下(xià)線了(le)旗下(xià)另一家“一元奪寶”平台——網易一元購(gòu)的(de)全部商品。至此，網易一元奪寶項目宣告正式退場(chǎng)。而複盤這(zhè)一切，就會發現很多(duō)值得(de)後來(lái)者思索與借鑒之處。

　　商業模式率遭質疑，一元奪寶是衆籌還(hái)是博彩?

　　所謂的(de)一元奪寶，就是平台方将商品價格等分(fēn)成若幹份，一般一份作價一元錢，每份分(fēn)配一個(gè)号碼，消費者每一元購(gòu)買可(kě)獲得(de)其中随機一個(gè)号碼，在号碼都被購(gòu)買完畢後，系統根據規則計算(suàn)特定号碼，持有該号碼的(de)消費者，直接獲得(de)該商品。

　　據此，包括網易、京東、小米等諸多(duō)一元奪寶的(de)運營平台都宣稱自家的(de)運營模式是衆籌+電商這(zhè)種新穎的(de)商業模式。而衆籌作爲一個(gè)互聯網+時(shí)代的(de)新生事物(wù)，在出現之初就被法律界普遍認爲存在合規風險，随著(zhe)行業不斷發展部分(fēn)衆籌模式也(yě)得(de)到了(le)監管部門的(de)認可(kě)。必須指出的(de)是，一元奪寶在資金募集方面确實與衆籌相似，但在回報與風險方面卻截然不同，衆籌的(de)回報是群體均等回報(風險是群體均無回報)，一元奪寶的(de)回報則是特定個(gè)體必有回報(風險是除特定個(gè)體外均無回報)。

　　此外，有律師認爲一元奪寶在交易過程中并不具備所有權或民事權益的(de)轉移，因此無法構成買賣關系合同。由此可(kě)見，在平台眼裏屬于衆籌+電商新模式的(de)一元奪寶，實質上并不能和(hé)前者劃上等号。

　　事實上，一元奪寶的(de)性質與博彩更加相仿，從“一元奪寶”這(zhè)個(gè)名字就可(kě)充分(fēn)看出這(zhè)種玩法是在充分(fēn)利用(yòng)人(rén)們以小博大(dà)的(de)賭徒心理(lǐ)，就像我們花兩元錢買彩票(piào)，心态是最高(gāo)可(kě)得(de)500萬大(dà)獎一般，獎池裏的(de)錢則可(kě)能是由我們買彩票(piào)的(de)錢彙集而成。而一元奪寶則是把獎品具象化(huà)，給予了(le)參與者更大(dà)的(de)獲獎希望，但其商品成本——同樣是由參與者埋單。

　　行業亂象頻(pín)發，加劇人(rén)們的(de)擔憂與批駁

　　截止到目前，市面上仍舊(jiù)有2000多(duō)家奪寶平台在運營，其中最大(dà)的(de)年營業額上百億，而細數這(zhè)類平台最簡單的(de)盈利手段，其實就是通(tōng)過産品加價，例如将官網售價3000元的(de)手機以5000份每份一元的(de)價格進行奪寶銷售，在所有份額賣出之後才開獎的(de)基本規則下(xià)，可(kě)以保證平台收益就是那多(duō)出的(de)2000元。

　　但是，在這(zhè)種穩定、簡單且高(gāo)效的(de)收益背後，我們仍然要看到一元奪寶的(de)實際抽獎流程仍然是在平台方的(de)黑(hēi)匣子中運營，這(zhè)也(yě)就意味著(zhe)一元奪寶甚至比博彩還(hái)少了(le)一項公證流程，難以真正避免排除平台方内定造假的(de)可(kě)能。

　　而以下(xià)這(zhè)幾種真實存在的(de)現象，則是導緻一元奪寶行業爲人(rén)诟病質疑許久的(de)主要原因：

　　其一，以3000元手機賣5000份爲例，原本5000份的(de)手機需要5000人(rén)參與，平台系統安排1000個(gè)虛拟人(rén)參與奪寶，這(zhè)對(duì)真實用(yòng)戶的(de)中獎概率是不造成影(yǐng)響的(de)，真實中獎率仍然是1/5000，但平台的(de)利潤無疑增加了(le)很多(duō)。因爲原本他(tā)們的(de)利潤是固定的(de)2000，但因爲抽中獎品的(de)可(kě)能是系統設定的(de)虛拟人(rén)，所以現在的(de)利潤可(kě)分(fēn)爲虛拟人(rén)抽中獎品和(hé)真人(rén)抽中獎品兩種可(kě)能，以兩種概率取平均值計算(suàn)，可(kě)得(de)現在的(de)利潤變成了(le)(1000+4000)*0.5=2500。

　　其二，平台算(suàn)法可(kě)以根據參與者投入的(de)資金總額來(lái)決定中獎概率，比如很多(duō)參與奪寶的(de)用(yòng)戶都表示，在參與奪寶的(de)前幾次肯定會有一次成功奪寶，這(zhè)其實就是先給你一點甜頭，把你吸引進來(lái)，再讓你玩得(de)更大(dà)最終輸的(de)更多(duō)。有良心的(de)平台或許會通(tōng)過算(suàn)法最終讓你接近收支平衡，但最後的(de)結果也(yě)往往是讓你花了(le)5000元買了(le)一部價值3000的(de)手機。真正的(de)幸運兒(ér)永遠(yuǎn)是少數的(de)。

　　其三，同樣有很多(duō)一元奪寶的(de)玩家指出，在獲獎名單中經常會出現一些名字很長(cháng)的(de)獲獎者，但是自己的(de)名字卻因爲系統字數限制而無法改的(de)那麽長(cháng)，所以名字超過系統限制長(cháng)度的(de)獲獎者很有可(kě)能就是平台自身創建内定的(de)虛拟獲獎者。

　　其四，一些大(dà)平台在後期往往還(hái)會設定一個(gè)“防沉迷機制”，一方面限制用(yòng)戶的(de)消費額度上限防止用(yòng)戶過度沉迷，另一方面也(yě)是爲了(le)避免出現類似用(yòng)戶在網易一元奪寶上花費上百萬，到網易大(dà)樓舉橫幅討(tǎo)公道乃至跳樓鬧劇的(de)風險。而當前市面上千家一元奪寶平台更多(duō)的(de)是良莠不齊，很多(duō)小平台不但沒有防沉迷機制，還(hái)采用(yòng)電話(huà)卡等性質接近現金的(de)物(wù)品做(zuò)商品，用(yòng)戶在中獎之後，非常容易就可(kě)以将獎品折現，再投入到平台中，這(zhè)種情況下(xià)，現金流非常容易形成閉環，幾乎與博彩無二。

　　其五，很多(duō)一元奪寶平台的(de)開發者是個(gè)人(rén)，要知道，個(gè)人(rén)開發者在App Store開發者策略中是不需要實名認證的(de)，所以一旦涉及付費交易出現了(le)問題，責任方很容易就跑路了(le)，維權十分(fēn)困難。

　　央視批評加上網易關停，奪寶行業還(hái)有未來(lái)嗎

　　值得(de)一提的(de)是，目前我國大(dà)陸地區(qū)是不允許私人(rén)開設大(dà)衆博彩的(de)，彩票(piào)運營隻能由國家進行有效管理(lǐ)的(de)公辦機構從事，不允許私營資本進入。

　　相較之下(xià)一元奪寶反而屬于監管空白的(de)灰色地帶，因而在2015 年4 月(yuè)，财政部等八個(gè)部門聯合發布公告制止擅自銷售互聯網彩票(piào)之後，很多(duō)平台全面停售了(le)互聯網彩票(piào)，繼而上線了(le)一元奪寶平台，其中網易的(de)一元奪寶平台甚至一直處于“彩票(piào)”分(fēn)類下(xià)。這(zhè)其中是否存在值得(de)玩味的(de)轉型關系，我們不得(de)而知。

　　而在去年11月(yuè)和(hé)12月(yuè)，央視新聞通(tōng)過連線多(duō)名在一元購(gòu)項目上花費從幾萬到幾十萬的(de)用(yòng)戶，直指一元購(gòu)通(tōng)過以小博大(dà)的(de)心态刺激消費者，導緻消費者成爲了(le)受害者，兩度批評一元奪寶熱(rè)潮，還(hái)将彼時(shí)的(de)行業領軍者網易一元奪寶樹爲典型。

　　如今看來(lái)，這(zhè)或許就是網易從今年1月(yuè)開始低調關停旗下(xià)兩家一元奪寶平台的(de)直接原因了(le)，另一方面，随著(zhe)今年315近在眼前，在過去一年裏引發了(le)極大(dà)争議(yì)的(de)一元奪寶行業将有很大(dà)可(kě)能登上315的(de)舞台，避免央視的(de)第三次點名批評對(duì)網易來(lái)說也(yě)是迫在眉睫。

　　目前，網易一元購(gòu)和(hé)一元奪寶兩個(gè)官方網站中已經變成了(le)普通(tōng)的(de)電商商城(chéng)，一元奪寶所有信息已經從首頁移出，下(xià)載App的(de)二維碼也(yě)已經失效。有趣的(de)是，賬戶餘額卻沒有設置退款選項，或許網易心中仍留下(xià)了(le)一絲期望，在有關部門對(duì)奪寶行業的(de)監管逐步完善和(hé)行之有效以後，奪寶行業還(hái)能卷土重來(lái)?但無論如何，對(duì)于那些暗箱操作之下(xià)比博彩更惡劣的(de)奪寶平台來(lái)說，它們已經看不到未來(lái)了(le)。