養豬、玩音(yīn)樂(yuè)，丁磊 到底是不是文藝男(nán)青年？

摘要：而無論是扶持獨立音(yīn)樂(yuè)，與相關公司進行版權合作，還(hái)是社交功能的(de)進一步加強，網易雲音(yīn)樂(yuè)在未來(lái)的(de)戰略布局上，無疑看起來(lái)很“丁磊”。

　　丁磊，又火了(le)。

　　我們可(kě)愛(ài)的(de)三石哥(gē)在《一條》的(de)視頻(pín)采訪中，一句“順便賺錢”的(de)回答(dá)，成爲了(le)繼“不愛(ài)美(měi)人(rén)劉強東、普通(tōng)家庭馬化(huà)騰、悔創阿裏傑克馬、一無所有王健林(lín)”之後的(de)新晉“網紅大(dà)佬”。

　　客觀來(lái)說，丁磊這(zhè)樣級别的(de)企業家說“掙錢隻是一個(gè)順便的(de)事情”恐怕并非矯揉造作。聯系上下(xià)文，他(tā)更多(duō)地是在談企業家的(de)責任。

　　而認爲“金錢帶來(lái)的(de)幸福感占比5%不到”則是指财富到達一定程度以後，對(duì)于生活品質的(de)改善微乎其微。

　　不過，比起“無形裝逼”，恐怕“文藝男(nán)青年”這(zhè)五個(gè)字才是咱三石哥(gē)的(de)真正寫照(zhào)。

　　養豬、種茶、尋隐士;語言表達細膩、創作動人(rén)歌(gē)曲、當個(gè)音(yīn)樂(yuè)家......面朝大(dà)海，春暖花開。

　　據說這(zhè)才是三石哥(gē)心目中真正的(de)理(lǐ)想生活。

　　三石哥(gē)對(duì)文藝生活的(de)追求事實上已經被網易靓麗的(de)财報從側面佐證了(le)。當然，隻有這(zhè)些還(hái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如今網易旗下(xià)的(de)幾款火熱(rè)産品，無論是考拉、嚴選、花田、蘿蔔、青檸...也(yě)都是商業、文藝兩不誤。

　　不過要說文藝，網易系産品中最符合丁磊特質的(de)非“網易雲音(yīn)樂(yuè)”莫屬。

　　從三石哥(gē)親自主抓産品、運營，到其成爲這(zhè)款App的(de)頭号用(yòng)戶、鐵杆粉絲(到截稿爲止，丁磊的(de)歌(gē)單中累計聽(tīng)歌(gē)8227首，播放138萬次)，三石哥(gē)創建的(de)歌(gē)單，可(kě)見一斑。

　　輕音(yīn)樂(yuè)、民謠、歐美(měi)歌(gē)曲，相比于流行音(yīn)樂(yuè)，丁磊的(de)歌(gē)單顯得(de)小衆許多(duō)。

　　開不了(le)唱片公司，就做(zuò)一個(gè)音(yīn)樂(yuè)産品吧

　　與看好市場(chǎng)風口的(de)商業項目不同，網易雲音(yīn)樂(yuè)完全是一個(gè)以丁磊個(gè)人(rén)的(de)興趣與情懷而展開的(de)項目。最近刷爆朋友圈的(de)杭州“樂(yuè)評地鐵”活動就是網易丁磊文藝特質的(de)最好體現。

　　在網易登陸音(yīn)樂(yuè)市場(chǎng)之前，憑借巨大(dà)的(de)流量入口，QQ音(yīn)樂(yuè)、百度音(yīn)樂(yuè)早已位列音(yīn)樂(yuè)行業第一陣營，而酷狗音(yīn)樂(yuè)、天天動聽(tīng)等老牌軟件也(yě)在此耕耘多(duō)年，有著(zhe)10多(duō)年積累的(de)音(yīn)樂(yuè)存量市場(chǎng)看似留給後來(lái)者的(de)機會不多(duō)了(le)。

　　但丁磊不這(zhè)麽認爲。

　　“市面上大(dà)多(duō)數音(yīn)樂(yuè)産品還(hái)停留在播放器工具時(shí)代，不具備移動應用(yòng)特征、缺乏用(yòng)戶互動。”正在試圖從移動互聯中尋找機會的(de)丁磊，首先将目光(guāng)投向了(le)自己鐘(zhōng)愛(ài)的(de)音(yīn)樂(yuè)領域。

　　“我年輕時(shí)候的(de)理(lǐ)想就是開一家唱片公司，理(lǐ)想破滅了(le)，現在就做(zuò)一個(gè)音(yīn)樂(yuè)産品吧。”除了(le)發現在線播放器的(de)“曲庫模式”在移動互聯網潮流中的(de)缺陷與問題外，小衆音(yīn)樂(yuè)愛(ài)好者的(de)身份，或許是丁磊推動網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)又一大(dà)動力。

　　立項後，朱一聞擔任了(le)網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)産品總監，對(duì)産品之外的(de)事興趣不大(dà)的(de)他(tā)常常被丁磊叫去辦公室，丁磊放歌(gē)給他(tā)聽(tīng)，兩人(rén)幾乎沒有交流，一聽(tīng)就是一下(xià)午。

　　朱一聞發現，丁磊放的(de)多(duō)是小語種音(yīn)樂(yuè)，且有極強的(de)分(fēn)享意願，但當時(shí)市面上的(de)所有播放器在産品内部關系圈中都沒有好的(de)辦法解決“分(fēn)享”的(de)問題，想要分(fēn)享歌(gē)曲給好友隻能打出歌(gē)名，對(duì)方再去搜索，但對(duì)于小語種歌(gē)來(lái)說，格外麻煩。

　　網易雲音(yīn)樂(yuè)更加偏向“小衆音(yīn)樂(yuè)”的(de)産品調性和(hé)音(yīn)樂(yuè)社交的(de)基礎，就此被奠定。

　　先是在“政策”上，網易雲音(yīn)樂(yuè)對(duì)獨立音(yīn)樂(yuè)積極扶持，由此吸引了(le)大(dà)量獨立音(yīn)樂(yuè)人(rén)入駐和(hé)民謠、搖滾粉絲聚集。

　　在網易雲音(yīn)樂(yuè)公布的(de)數據中，民謠已經成爲2016全年播放量最高(gāo)的(de)音(yīn)樂(yuè)類型之一，在網易雲音(yīn)樂(yuè)細分(fēn)的(de)15種音(yīn)樂(yuè)類型裏占比15%，同比2015年增長(cháng)了(le)近3倍，民謠音(yīn)樂(yuè)的(de)聽(tīng)衆也(yě)相比于2015年增加了(le)近兩倍。

　　除此之外，網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)核心産品功能，評論、UGC自建歌(gē)單、“朋友”等，均圍繞“社交”展開。并将功能按鈕放置在各個(gè)界面的(de)一級入口，十分(fēn)明(míng)顯。

　　抓住了(le)市場(chǎng)空缺又極具特色的(de)網易雲音(yīn)樂(yuè)，能夠崛起不難理(lǐ)解。而丁磊能夠對(duì)音(yīn)樂(yuè)市場(chǎng)如此敏銳，或許與他(tā)對(duì)音(yīn)樂(yuè)“理(lǐ)想不死”的(de)觀察和(hé)體驗有關。

　　世上最孤獨的(de)人(rén)，都在網易雲音(yīn)樂(yuè)寫評論

　　事實上，“評論”、“歌(gē)單”、“朋友”等功能并非網易雲音(yīn)樂(yuè)獨有，但網易雲音(yīn)樂(yuè)能夠在競争激烈的(de)在線音(yīn)樂(yuè)市場(chǎng)殺開一個(gè)血口，與其塑造的(de)獨特的(de)社區(qū)氛圍有關。

　　“功能可(kě)能會被他(tā)人(rén)模仿，如果我們隻是一個(gè)播放工具，别人(rén)可(kě)以很容易地複制我們的(de)功能。但今天我們是一個(gè)社區(qū)，我的(de)内容他(tā)們無法複制。”網易雲音(yīn)樂(yuè)CEO朱一聞曾說。

　　網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)社區(qū)氛圍塑造，主要在于評論的(de)故事化(huà)與歌(gē)單的(de)社交化(huà)。從刷屏的(de)杭州“樂(yuè)評地鐵”活動中，雖然是大(dà)紅底色加密密麻麻的(de)文字評論，但細看之下(xià)，其展現出來(lái)的(de)卻是極爲優質的(de)類廣告文案。

　　“不管是樂(yuè)評、精準的(de)個(gè)性化(huà)推薦、朋友動态功能，我們都是在尋找一個(gè)‘适度緩解孤獨感又保持個(gè)人(rén)獨立性’的(de)方式來(lái)打造。”當被問及“樂(yuè)評專列”活動策劃的(de)初衷時(shí)，網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)市場(chǎng)部工作人(rén)員(yuán)如此回答(dá)。

　　“地鐵又是一個(gè)相對(duì)封閉的(de)空間，這(zhè)種環境下(xià)，人(rén)的(de)注意力容易集中，情緒傳染也(yě)會加速。而這(zhè)些有感情的(de)樂(yuè)評，加上規整的(de)圖文格式，賦予了(le)傳播的(de)溫度和(hé)儀式感，恰好擊中疲于奔命的(de)乘客最後一絲防線。相互交融的(de)複雜(zá)情緒，在地鐵車廂内快(kuài)速擴散，完成碰撞與共鳴。”

　　“樂(yuè)評地鐵”活動的(de)策劃思路，正是對(duì)産品思路的(de)放大(dà)。通(tōng)過塑造一個(gè)相對(duì)隔絕封閉與純正的(de)音(yīn)樂(yuè)環境，故事化(huà)、個(gè)性化(huà)、社交化(huà)的(de)功能引導，增加用(yòng)戶的(de)參與感與沉浸感。

　　從這(zhè)一點來(lái)看，網易雲音(yīn)樂(yuè)要比豆瓣更像“我們的(de)精神角落”。

　　據網易雲音(yīn)樂(yuè)推文介紹，這(zhè)次地鐵海報上的(de)85條評論，均來(lái)自網易雲音(yīn)樂(yuè)點贊數最高(gāo)的(de)5000條優質樂(yuè)評，以“簡單，一語中的(de)，脫離了(le)歌(gē)曲環境仍然能被看懂(dǒng)和(hé)有共鳴”的(de)标準經過層層人(rén)工篩選最後評出。

　　在封閉孤獨的(de)地鐵中，自帶情感的(de)樂(yuè)評和(hé)規整的(de)圖文格式，賦予了(le)傳播溫度和(hé)儀式感，對(duì)舟車勞頓的(de)乘客來(lái)說，每一句樂(yuè)評都是對(duì)脆弱的(de)情感防線一次猛烈沖擊。在相互交融的(de)複雜(zá)情緒裏，很難不爲這(zhè)些煽情的(de)樂(yuè)評動容。

　　網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)未來(lái)依然很“丁磊”

　　刷屏隻是一時(shí)的(de)，面對(duì)AT城(chéng)牆高(gāo)築的(de)版權壁壘和(hé)巨大(dà)的(de)流量支持，網易雲音(yīn)樂(yuè)還(hái)有很長(cháng)的(de)路要走。

　　而網易雲音(yīn)樂(yuè)的(de)應對(duì)姿勢是，繼續擴大(dà)自身在“小衆”和(hé)“社交”上的(de)優勢，但“以差異性特征切入市場(chǎng)，并迅速和(hé)原有的(de)市場(chǎng)統率者形成分(fēn)庭抗禮之勢”的(de)網易獨門秘籍能否爲網易雲音(yīn)樂(yuè)帶來(lái)新一輪的(de)增長(cháng)還(hái)是未知數。

　　去年11月(yuè)份，網易雲音(yīn)樂(yuè)正式發布扶持獨立音(yīn)樂(yuè)人(rén)的(de)“石頭計劃”，短短三個(gè)月(yuè)的(de)時(shí)間内吸引了(le)上萬新入駐的(de)音(yīn)樂(yuè)人(rén)。

　　截止到目前，網易雲音(yīn)樂(yuè)入駐的(de)原創音(yīn)樂(yuè)人(rén)已經超過4萬人(rén)，上傳原創音(yīn)樂(yuè)作品超過80萬首，其中2016年入駐音(yīn)樂(yuè)人(rén)和(hé)上傳原創作品同比翻番。

　　随後，網易雲音(yīn)樂(yuè)全面開放音(yīn)樂(yuè)人(rén)贊賞功能，這(zhè)被解讀爲網易雲音(yīn)樂(yuè)深耕獨立音(yīn)樂(yuè)的(de)一個(gè)積極信号。而網易雲音(yīn)樂(yuè)推出的(de)音(yīn)樂(yuè)人(rén)原創歌(gē)曲征集活動，則預示著(zhe)網易雲音(yīn)樂(yuè)“石頭計劃”的(de)又一子計劃——專輯投資計劃的(de)正式落地。

　　雖在版權上不具備優勢，但“必須拿到的(de)(版權)還(hái)是要拿。”2月(yuè)27日，網易雲音(yīn)樂(yuè)與旗下(xià)擁有濱崎步、小事樂(yuè)團(Every Little Thing)、幸田來(lái)未等當紅藝人(rén)的(de)日本娛樂(yuè)集團愛(ài)貝克思(avex)宣布達成獨家音(yīn)樂(yuè)版權戰略合作。

　　網易雲音(yīn)樂(yuè)選擇小衆的(de)日音(yīn)市場(chǎng)，除了(le)是爲了(le)避開AT的(de)版權鋒芒，還(hái)在于網易雲音(yīn)樂(yuè)用(yòng)戶的(de)音(yīn)樂(yuè)口味偏好。

　　據網易雲音(yīn)樂(yuè)大(dà)數據顯示，除了(le)電子音(yīn)樂(yuè)外，民謠、二次元音(yīn)樂(yuè)等以前被稱爲“小衆音(yīn)樂(yuè)”的(de)音(yīn)樂(yuè)類型，正在強勢崛起，獲得(de)了(le)越來(lái)越多(duō)的(de)關注。

　　除了(le)在“小衆”音(yīn)樂(yuè)上動作頻(pín)繁，網易雲音(yīn)樂(yuè)“朋友”功能中用(yòng)戶參與的(de)形式已經從圖片、文字，升級到短視頻(pín)。“讓社區(qū)更活躍”，是現階段上線該功能的(de)主要原因。

　　在此之前，精選文章(zhāng)功能也(yě)悄然上線，從這(zhè)兩者中都可(kě)以看出網易雲音(yīn)樂(yuè)在音(yīn)樂(yuè)社交方向生态布局的(de)進一步加深。

　　而無論是扶持獨立音(yīn)樂(yuè)，與相關公司進行版權合作，還(hái)是社交功能的(de)進一步加強，網易雲音(yīn)樂(yuè)在未來(lái)的(de)戰略布局上，無疑看起來(lái)很“丁磊”。