抖音(yīn)離爆紅 可(kě)能隻差一段“奇葩”視頻(pín)

如果你覺得(de)年輕人(rén)還(hái)在玩陌陌、探探就out了(le)——現在，他(tā)們愛(ài)上了(le)“抖音(yīn)”，有些已“中毒”太深。

　　這(zhè)個(gè)畫(huà)風動感酷炫的(de)短視頻(pín)應用(yòng)的(de)slogan是“讓崇拜從這(zhè)裏開始”，其模式無外乎通(tōng)過音(yīn)樂(yuè)視頻(pín)捧草(cǎo)根紅人(rén)。目前，抖音(yīn)在App Store的(de)排名已超越探探，排到了(le)免費榜第60位。抖音(yīn)短視頻(pín)官方還(hái)未對(duì)外公布太多(duō)信息，我們僅從公開資料中得(de)知：它去年9月(yuè)上線，開發者爲北(běi)京微播視界科技有限公司，公司創始人(rén)是今日頭條技術總監梁汝波，今年年初獲得(de)今日頭條的(de)數百萬元天使投資。

　　近年來(lái)國内短視頻(pín)應用(yòng)的(de)發展時(shí)間線(來(lái)源：《極光(guāng)大(dà)數據：垂直短視頻(pín)app行業報告》)

　　值得(de)注意的(de)是，這(zhè)家公司還(hái)是另一個(gè)短視頻(pín)應用(yòng)火山小視頻(pín)的(de)開發者。有業内人(rén)士直言，抖音(yīn)和(hé)火山小視頻(pín)其實都是今日頭條孵化(huà)的(de)産品，而且“兩個(gè)産品都是由張一鳴親自抓”。

　　短視頻(pín)的(de)玩家不少，從秒拍(pāi)、快(kuài)手、美(měi)拍(pāi)到今年剛剛入局的(de)土豆、網易雲音(yīn)樂(yuè)，競争可(kě)謂激烈。作爲後起之秀的(de)抖音(yīn)短視頻(pín)用(yòng)了(le)不到半年就迅速走紅，讓年輕人(rén)欲罷不能，它到底有什(shén)麽魔力?

　　突然走紅，要感謝嶽雲鵬

　　從百度指數和(hé)下(xià)載量都可(kě)以清晰看到，抖音(yīn)短視頻(pín)是在今年3月(yuè)突然走紅的(de)。

　　據App annie數據顯示，軟件從3月(yuè)份之後有下(xià)載量有了(le)明(míng)顯增長(cháng)，目前已排名中國區(qū)攝影(yǐng)與錄像類軟件第10名左右。

　　百度指數更爲直觀：3月(yuè)17日之前，關鍵詞“抖音(yīn)”的(de)百度指數還(hái)爲0，第二天就蹿升至2000多(duō)，在4月(yuè)初已經翻了(le)番。

　　抖音(yīn)的(de)百度指數

　　抖音(yīn)短視頻(pín)的(de)走紅，要感謝嶽雲鵬，兩次百度指數的(de)暴漲都與他(tā)有關。3月(yuè)13日，嶽雲鵬在微博發布了(le)一段模仿他(tā)唱歌(gē)的(de)視頻(pín)，視頻(pín)使用(yòng)嶽雲鵬的(de)原聲，但模仿者無論從長(cháng)相還(hái)是神态都像極了(le)嶽雲鵬。嶽雲鵬說“這(zhè)是我見過最像的(de)”，衆多(duō)網友在評論裏甚至認爲視頻(pín)中的(de)模仿者就是他(tā)本人(rén)。

　　嶽雲鵬的(de)模仿者

　　這(zhè)段視頻(pín)出自抖音(yīn)，雖然嶽雲鵬在微博上轉發的(de)是已經被上傳至秒拍(pāi)的(de)版本，網友們最終還(hái)是在抖音(yīn)上找到了(le)這(zhè)位ID爲@嶽雲雲 的(de)模仿者。抖音(yīn)短視頻(pín)從此進入衆多(duō)網友的(de)視線。

　　3月(yuè)30日，嶽雲鵬第二次在微博上轉發了(le)模仿者嶽雲雲的(de)視頻(pín)，對(duì)抖音(yīn)也(yě)來(lái)了(le)個(gè)二次傳播。

　　目前，在App Store的(de)“攝影(yǐng)與錄像”類别中，排名前十的(de)有3個(gè)短視頻(pín)應用(yòng)：快(kuài)手第5名，美(měi)拍(pāi)第6名，抖音(yīn)第8名。

　　一位接近今日頭條的(de)行業人(rén)士告訴PingWest品玩，今年來(lái)抖音(yīn)短視頻(pín)的(de)用(yòng)戶量有很明(míng)顯的(de)增長(cháng)，目前日均VV(播放量)已經破億。

　　抖音(yīn)有瘾

　　快(kuài)手的(de)成功證明(míng)用(yòng)戶短視頻(pín)是有需求的(de)。但快(kuài)手的(de)用(yòng)戶集中在三四線城(chéng)市以及農村(cūn)，大(dà)量來(lái)自一二線城(chéng)市的(de)用(yòng)戶與之生活的(de)是完全不同的(de)世界，也(yě)不太屑于用(yòng)快(kuài)手。

　　小咖秀、美(měi)拍(pāi)等産品一定程度上滿足了(le)一二線城(chéng)市的(de)用(yòng)戶的(de)需求，但是與快(kuài)手相比，他(tā)們過于工具化(huà)，很難形成像快(kuài)手一樣獨特的(de)文化(huà)标簽，用(yòng)戶也(yě)很容易失去新鮮感。

　　從産品形态和(hé)内容上看，抖音(yīn)有意在向未被快(kuài)手覆蓋的(de)大(dà)城(chéng)市年輕人(rén)靠攏，力求打造一個(gè)動感、酷炫的(de)社區(qū)，做(zuò)這(zhè)個(gè)細分(fēn)人(rén)群喜歡的(de)流行文化(huà)。

　　作爲一個(gè)年輕人(rén)的(de)音(yīn)樂(yuè)短視頻(pín)社區(qū)，抖音(yīn)提供了(le)15種類型年輕人(rén)喜歡的(de)音(yīn)樂(yuè)，既有說唱、電音(yīn)、神曲等節奏感很強的(de)音(yīn)樂(yuè)類别，也(yě)有二次元、激萌，還(hái)有經典、影(yǐng)視原聲，用(yòng)戶可(kě)以根據音(yīn)樂(yuè)MV和(hé)自己的(de)理(lǐ)解進行二度創作。抖音(yīn)上的(de)視頻(pín)有的(de)在展示酷炫的(de)特效，也(yě)有好玩的(de)創意、動感的(de)舞蹈——帶著(zhe)顯著年輕人(rén)的(de)标簽。

　　百度指數的(de)人(rén)群畫(huà)像顯示：搜索抖音(yīn)的(de)用(yòng)戶主要集中在20-29歲，來(lái)自北(běi)京、上海、廣州、武漢等一二線城(chéng)市。

　　讓用(yòng)戶上瘾，這(zhè)些還(hái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除了(le)讓用(yòng)戶看到頭部用(yòng)戶精彩的(de)視頻(pín)表演，還(hái)要讓他(tā)們參與到視頻(pín)的(de)制作中。但大(dà)多(duō)數中國人(rén)不太擅長(cháng)表達和(hé)創作，這(zhè)是短視頻(pín)必須要面對(duì)的(de)障礙。

　　2015年爆紅的(de)小咖秀證明(míng)了(le)這(zhè)個(gè)障礙可(kě)以突破。“因爲過去公司做(zuò)過‘秒拍(pāi)’這(zhè)款産品，但秒拍(pāi)都是由用(yòng)戶自己去發揮創意，很多(duō)人(rén)并不知道自己可(kě)以拍(pāi)些什(shén)麽。于是團隊思考，是否可(kě)以結合大(dà)家的(de)力量一起把創意做(zuò)出來(lái)，比如給用(yòng)戶編一套劇本，讓他(tā)們照(zhào)著(zhe)去演就可(kě)以，這(zhè)樣使用(yòng)戶創造内容的(de)門檻也(yě)變得(de)更低。”小咖秀所屬公司“一下(xià)科技”CEO韓坤接受網易科技采訪時(shí)表示。

　　抖音(yīn)短視頻(pín)沿用(yòng)了(le)小咖秀的(de)思路，但在玩法上做(zuò)了(le)升級。此前的(de)小咖秀把用(yòng)戶局限在表情、妝容的(de)表演上，抖音(yīn)既可(kě)以展示表情、妝容，還(hái)可(kě)以展示服裝、舞蹈等。

　　抖音(yīn)短視頻(pín)App中提供了(le)三個(gè)入門教程引導用(yòng)戶拍(pāi)出更精彩的(de)視頻(pín)：當音(yīn)樂(yuè)舒緩時(shí)，可(kě)以讓攝像頭跟著(zhe)手指平移，然後視頻(pín)看起來(lái)更動感;遇到重點歌(gē)詞做(zuò)動作，比如“不要”、“笑(xiào)臉”，配合歌(gē)曲進行一番深情表演;動感音(yīn)樂(yuè)可(kě)加入撞肩轉場(chǎng)的(de)鏡頭，配合音(yīn)樂(yuè)的(de)節奏換場(chǎng)景、換衣服，酷炫、新潮。

　　如何避免小咖秀式的(de)審美(měi)疲勞?我們從抖音(yīn)的(de)運營上發現了(le)一些思路：抖音(yīn)設置了(le)衆多(duō)挑戰，類似于微博的(de)熱(rè)門話(huà)題，比如“拿不同的(de)道具當樂(yuè)器”、“五一尬舞特輯”、“我是一隻貓”等，用(yòng)特定主題激發用(yòng)戶創作的(de)靈感。

　　最典型的(de)是那些“惡搞但最後玩脫導緻無法收場(chǎng)”的(de)視頻(pín)，于是，很多(duō)小白用(yòng)戶從亂晃手機開始了(le)抖音(yīn)視頻(pín)的(de)制作，慢(màn)慢(màn)把視頻(pín)拍(pāi)得(de)更好玩、好看，并把這(zhè)些短視頻(pín)分(fēn)享給朋友，帶動更多(duō)的(de)人(rén)一起玩——從來(lái)沒想過要創作和(hé)表達的(de)用(yòng)戶，找到了(le)創作的(de)樂(yuè)趣，也(yě)找到了(le)認同感。這(zhè)類視頻(pín)如此之火，以至于甚至引發了(le)一些同行的(de)模仿。

　　有新鮮感又有成就感，這(zhè)種瘾，沒治。

　　與爆紅的(de)距離

　　萬事俱備，隻欠東風。

　　截至目前，抖音(yīn)短視頻(pín)官方未進行大(dà)規模推廣，增長(cháng)基本來(lái)自用(yòng)戶的(de)自發傳播。從多(duō)個(gè)社交媒體平台可(kě)以發現，分(fēn)享抖音(yīn)短視頻(pín)内容的(de)用(yòng)戶越來(lái)越多(duō)，這(zhè)種分(fēn)享行爲正在帶動更多(duō)用(yòng)戶參與創作——抖音(yīn)短視頻(pín)已經到了(le)爆紅的(de)前夜。

　　抖音(yīn)距離爆紅還(hái)差了(le)什(shén)麽?我們從兩個(gè)角度思考了(le)這(zhè)個(gè)問題。

　　一方面是與之相似的(de)小咖秀爆紅的(de)路徑。小咖秀的(de)爆紅離不開前期基礎的(de)鋪墊：短視頻(pín)被大(dà)衆接受，并長(cháng)期占據微博熱(rè)門話(huà)題TOP 100中三分(fēn)之一，同時(shí)小咖秀提供了(le)一種新鮮好玩創作短視頻(pín)的(de)方式。最終，明(míng)星效應将小咖秀的(de)熱(rè)度推向頂峰。

　　标志性的(de)事件是王珞丹、蔣欣模仿金星。其中，王珞丹模仿金星在《金星脫口秀》的(de)一段表演視頻(pín)，轉發量超11萬，點贊數超25萬。蔣欣模仿金星的(de)視頻(pín)，在微博上轉發量超過21萬，點贊數超過66萬，達到了(le)最高(gāo)點。随後，小咖秀借王珞丹在《快(kuài)樂(yuè)大(dà)本營》節目中推廣，可(kě)謂錦上添花。(來(lái)自騰訊科技)

　　王珞丹模仿金星

　　另一方面是抖音(yīn)自發傳播走入大(dà)衆視線的(de)路徑。抖音(yīn)前期的(de)運營有意營造了(le)一個(gè)年輕人(rén)流行文化(huà)的(de)社區(qū)，并提供了(le)新鮮好玩的(de)創作形式。嶽雲鵬轉發了(le)抖音(yīn)上其模仿者的(de)視頻(pín)，讓抖音(yīn)走入了(le)衆多(duō)網友的(de)視線。而從百度收錄的(de)“抖音(yīn)”相關内容來(lái)看，大(dà)部分(fēn)都在傳播抖音(yīn)上好玩、讓人(rén)難忘的(de)視頻(pín)内容，這(zhè)些内容勾起更多(duō)用(yòng)戶的(de)好奇心，帶動他(tā)們去玩。

　　總結上述兩個(gè)方面的(de)内容：抖音(yīn)已經具備一個(gè)爆紅産品的(de)特質，好玩、讓人(rén)上瘾，所欠缺的(de)就是讓更多(duō)人(rén)知道它的(de)機會。

　　這(zhè)個(gè)機會就是像王珞丹模仿金星那樣有爆點、有話(huà)題性的(de)“奇葩”視頻(pín)。